Przekonanie grupy docelowej, że jesteśmy lepszym miejscem do oszczędzania, w sytuacji gdy tak dużo banków promuje podobne lokaty i chce osiągnąć to samo. Strategia kampanii polegała na bezpośrednim odniesieniu się do malkontenctwa i kompleksów Polaków. Postanowiliśmy powiedzieć wprost - „Jest...

Przekonanie grupy docelowej, że jesteśmy lepszym miejscem do oszczędzania, w sytuacji gdy tak dużo banków promuje podobne lokaty i chce osiągnąć to samo. Strategia kampanii polegała na bezpośrednim odniesieniu się do malkontenctwa i kompleksów Polaków. Postanowiliśmy powiedzieć wprost - „Jest dobrze i będzie jeszcze lepiej niż jest!” Zdecydowaliśmy się na wykorzystanie orędzia, formy wypowiedzi wygłaszanej zwykle w kluczowych momentach dla narodu i kraju. Zależało nam na przełamaniu tej ogólnie przyjętej, poważnej konwencji orędzia. Stąd żartobliwa wypowiedź i doklejone wąsy Marka Kondrata. „Obrona przez atak”. Chcieliśmy dotrzeć do klientów przed konkurencją, bardzo aktywnych jesienią. W TV i radiu - szybko i jak najszerzej poinformować o produkcie. W prasie - dotrzeć do TG, posiadającej większe oszczędności (grupa ta mniej konsumuje media masowe).