Jak wprowadzić na rynek nowy typ telewizorów 3D i przełamać popularne mity dotyczące tej niedawno powstałej kategorii? ETAP I Postanowiliśmy zakomunikować nową technologię 3D od LG jako tą, która pozbyła się wad technologii oferowanej przez konkurencję. Główny komunikat kampanii: 3D jak się...

Jak wprowadzić na rynek nowy typ telewizorów 3D i przełamać popularne mity dotyczące tej niedawno powstałej kategorii? ETAP I Postanowiliśmy zakomunikować nową technologię 3D od LG jako tą, która pozbyła się wad technologii oferowanej przez konkurencję. Główny komunikat kampanii: 3D jak się patrzy! Osią naszych działań stał się serwis 3Djaksiepatrzy.pl, gdzie edukowaliśmy konsumentów na temat zalet nowej technologii (pasywnej), porównując ją ze starą (aktywną). Jednocześnie promowaliśmy największy wyróżnik produktu, czyli lekkie i wygodne okulary LG Cinema 3D. TV Główną kampanię reklamowa poprzedził zrealizowany przez nas 10-sekundowy teaser, którego głównym komunikatem był: "Poznaj nowe fakty o 3D". Wejściu produktu na rynek towarzyszyła kampania telewizyjna pt. "Fakty i mity o 3D", porównująca w serii spotów technologię aktywną (konkurencja) z pasywną (LG Cinema 3D) i kierującą konsumentów na serwis www. Internet Serwis www.3Djaksiepatrzy.pl skupiał się na obaleniu 5 podstawowych mitów dotyczących technologii 3D. Bohaterem serwisu była typowa rodzina, która "konsumuje 3D" w domu tak jak w kinie. Poprzez krótkie, zabawne formy wideo użytkownik mógł poznać i porównać starą technologię 3D z nową oferowaną przez LG. Do serwisu prowadziła kampania zrealizowana w sieci Google Display Network obejmująca bannery i formaty pre-roll wykorzystujące wideo z serwisu oraz wspomniana kampania telewizyjna. Kino W sieci kin CinemaCity emitowaliśmy rozwinięcie teasera zachęcającego do odwiedzenia serwisu www.3Djaksiepatrzy.pl. Jednocześnie do każdego biletu na projekcję 3D, LG dodawało okulary LG Cinema 3D, dzięki którym konsumenci mogli obejrzeć w kinie film w nowych okularach i zabrać je później do domu. ETAP II Po etapie edukacji nastąpił etap przełamywania bariery zakupowej. "Jak je przekonać?" to dedykowany Custom Gadget na kanale LG w serwisie YouTube. Użytkownik wciela się w nim w rolę głowy rodziny w interaktywnym wideo utrzymanym w formie sitcomu. Jego zadaniem jest zwrócenie na siebie uwagi żeńskiej części rodziny oraz przekonanie jej do zakupu telewizora LG Cinema 3D. Użytkownik dokonuje tego poprzez serię interakcji (mini gry) oraz dobór odpowiednich argumentów w dyskusji ze sceptycznie nastawionymi do kupna telewizora 3D córką, oną i teściową.